Ne rien acheter, c'est aussi du contenu

Épisode 1508 : Et si le nouveau haul consistait à montrer qu'on n'a rien acheté ?

Imaginez deux vidéos TikTok qui apparaissent dans votre fil.

Dans la première, une créatrice déballe pour 250 euros de vêtements, de cosmétiques et d'accessoires. Un haul classique.

Dans la deuxième, une créatrice nous explique qu'elle vient de passer trente jours sans acheter un seul vêtement. Elle présente ses règles, son tableau de suivi et le montant qu'elle a réussi à économiser.

Ces deux vidéos racontent des comportements totalement opposés.

Et pourtant, du point de vue des réseaux sociaux, elles fonctionnent presque de la même manière.

Il y a une histoire, des objets, une démonstration, une émotion, et une identité qu'on construit devant sa communauté.

C'est précisément ce qu'on va décrypter aujourd'hui.

Depuis plusieurs mois, on voit se développer une série de tendances autour de la réduction volontaire de la consommation : No Spend Challenge, No Buy, Underconsumption Core, Project Pan, deinfluencing…

Des tendances qui ont toutes quelque chose en commun : elles transforment le fait de moins acheter en contenu social media.

Et c'est un paradoxe assez formidable : la frugalité devient une tendance sur les plateformes qui ont largement contribué à faire du shopping un divertissement.

À quelques semaines du Black Friday, qui aura lieu le vendredi 27 novembre 2026, ce mouvement mérite qu'on s'y intéresse.