מקיי־פופ ועד סמסונג: האסטרטגיה שמאחורי מותג קוריאני גלובלי

ציפיתי להקלטת הפרק הזה, בעיקר כי רציתי להבין קצת יותר את התרבות הקוריאנית ואת תופעת הקיי־פופ שכבשה את העולם. בשורה לאליענה לא הבאתי, אבל שיחה מרתקת על תרבות קוריאנית, ניהול מותג גלובלי בשוק הישראלי ועבודה עם עיתונאים בהחלט כן.

בפרק 115 של 'לא רק יח"צ', מיה סגל, דוברת וראש תחום תקשורת, יחסי הציבור ואסטרטגיית מותג של חברת סמסונג בישראל, בשיחה על דוברות בעידן גלובלי־לוקאלי: איך מנהלים תקשורת למותג טכנולוגי קוריאני בישראל?

דיברנו על האתגר שבחיבור בין מותג בינלאומי עם DNA קוריאני מובהק לבין הקהל הישראלי, על הגבולות שבין אסטרטגיה גלובלית לחופש פעולה מקומי, על ההשפעה של התרבות הקוריאנית על הנחשקות של המותג, על הערך שבהטסת כתבים להשקות בינלאומיות וגם על האופן שבו הבינה המלאכותית משנה את השיח התקשורתי סביב טכנולוגיה.

פרק על דוברות, תרבות, מיתוג והאסטרטגיה שמאחורי אחד ממותגי הטכנולוגיה המוכרים בעולם.